「家族の絆」を描いたグッとくる感動系CM

ここのところ、ショートフィルム仕立ての企業CMや広告動画を目にする機会が多くなってます。

感情を強く揺さぶる物語構成は、感動をシェアしたいという欲求を喚起する心理的な効果だけでなく、強い印象を心に刻むことで記憶力を活性化し、メッセージの宣伝効果そのものを高めるメリットをもたらします。

企業色や宣伝色を出来るだけ表に出さず、ストーリーを前面に打ち出した作品作りは、さまざまなプロモーション動画にも応用することが出来ますよね。そこで今回は、グッとくる感動系の企業CM・PR動画の中でもとくに人気の高い「家族の絆」をテーマにした名作を厳選してご紹介します。

企業CMの既成概念をひっくり返した感動作

地方の小さな会社が制作した企業CMが、人々に大きな感動の渦を巻き起こし国際的な注目を集めた一本がこちらです。

出典：https://www.youtube.com/watch?v=-09dRyIG9bU

岩手県で音楽教室を展開する株式会社大山堂が、地元盛岡のクリエイターを起用して手がけた作品で、広告のフェスティバル「アジア太平洋広告祭2015」のフィルム部門で銀賞を受賞しています。

結婚式の披露宴で父親が娘へ向けて家族の思い出が詰まったクラシックの名曲「カノン」をピアノで演奏するというショートストーリー。「やめてよ」というセリフとともに揺れ動く新婦の心のドラマを、3分半という時間的な制約の中で繊細かつ丁寧に描いています。

先ほど紹介した東京ガスのCM同様、本作でも「結婚式」「父と娘の絆」がキーポイントになっているように、私たちの感情を揺さぶる物語構成や物語設定には普遍的なスキームがあります。東山堂は、その類型的なスタイルで企業CMをシリーズ制作しており、他の作品も大きな反響を呼んでいます。

出典：https://www.youtube.com/watch?v=V9I6L_4NDPY

息子の結婚式のためにサックスを一からスタートさせた父親が披露宴で演奏するというある種の王道的な内容なのですが、この作品のすごいところは、まごうことなきノンフィクションであり本物のドキュメンタリー映像であること。

仕事一筋な父親の練習風景から、打ち合わせリハーサル、披露宴本番の風景、そのすべてが実録。

実在の出来事を長尺(4分45秒)のドラマ仕立てで鮮やかに描く手法は、15〜30秒のフィクションものがメインがだった当時の企業CMの世界では非常に珍しく、企業CMの既成概念をひっくり返したとも言われる画期的な名作です。

家族写真でタイムスリップ！ライオンが描く「家族絆」

ドキュメンタリースタイルの企業CMをもう一つ。生活用品の大手メーカー「ライオン」が「家族の絆」をテーマに描いた、120周年の企業広告。

出典：https://www.youtube.com/watch?v=XxNPLZX-xgo

2分間と企業CMとしては長尺で物語に大きな起承転結があるわけではないのですが、終わりまで飽きることなくじわじわと胸に熱いものがこみ上げてきて、家族が全員集合するラストシーンでは、感動が一気に押し寄せてきます。

おそらくその理由は、本物の家族写真と歳月を経て成長した生身の姿をフィルムにおさめた、作り物ではない実在感にあります。日本全国から応募した数十組のご家族の協力のもとで制作された、フィクションではないノンフィクションのドキュメンタリー広告だからこそ、映像と一緒になってタイムスリップをしているような視聴者のリアルな共感を自然と生み出すことに成功しているのでしょう。

まとめ

どれもメッセージがストレートで共感しやすい作品になっており、テレビドラマや映画のワンシーンを観ているようなエモーショナルなひと時を経験することができたのではないでしょうか。

・感動するとその印象が記憶に強く残る
・思わず誰かと「シェア」したくなる
・嫌味のない自然なブランディングが行える

人々の心を強く揺さぶり感動を誘う動画には、上記のような明確なプロモーション効果があります。口コミの拡散や商品・サービス・企業のイメージアップを確認に期待できるその手法は、ビジネスだけでなく地方創生やさまざまなシーンで有効ですよね。

グッとくる企業CMにはそのお手本となる作品が多いので、今後も面白いものがあれば継続的にお届けしていくつもりです。お楽しみに！

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