会社や自治体の「魅せるヒストリー動画」4選

企業や自治体が自社製品やサービスだけでは見えにくいメッセージ、フィロソフィーを伝える手段として、自ら歩んできた歴史を動画コンテンツで紹介する事例が増えています。

とはいえ、企業の歴史に興味がある人って多くないですよね？ どうしても単調で退屈なイメージを持たれがちな「ヒストリー」を、ユーザーの興味をそそる映像として表現するのは、想像以上のハードミッションです。

一般的に「つまらないもの」（とされているもの）を「おもしろいもの」に変えて、多くの人に視聴してもらうことはそう容易いことではありません。今回は、そんな困難を創意工夫で見事に乗り越えた企業や自治体の「魅せるヒストリー動画」をいくつかご紹介します。

社史をオシャレにクッキング！「クラシル」delyの事例

先日3月2日に公開されて、ちょっとした話題になっているのがこちらの動画。

日本最大級のレシピ動画サービス「クラシル」を運営するdelyが、フードデリーサービスの立ち上げから二度の事業転換を経て、現在に至るまでの6年間の沿革をレシピ動画風にまとめたものです。

色鮮やかな食材やスパイスが、テレビや企業ロゴの形に姿を変えていくさまはまるで魔法のよう。最後にはできあがったカレーが、delyのロゴマークに。彼らが歩んできた歴史を「クラシル」ならではのスタイリッシュなクッキング動画で、ポップかつユニークに描いていてとっても斬新です。

1分15秒というミニマルなサイズ感はTwitterとの親和性が高く、3月13日の時点で5.8万回再生をマークしています。フィナーレで「Be The Sun(太陽のように人々と社会を明るく照らす）」という企業ヴィジョンが発信されていて未来へ進むイメージもあります。

神戸港150年の歴史！ 神戸市役所のヒストリー動画

CGアニメーションを使用し、壮大なスケールで神戸港の150年の歴史を描いています。

トピックがダイジェスト的に厳選され、わずか2分半という短い時間の中にごく簡潔にまとめられているため、ナレーションなしでもすんなりと頭に入ってきます。

アニバーサリー動画にふさわしい仕上がりで、思わず神戸港に旅行したくなってしまいますね。「みんなと」と「港」をかけあわせたキャッチコピーもまた印象的。地方自治体の観光PR動画としても秀逸です。

江戸から現代へ。東京証券取引所のドラマティックなヒストリー

壮大なヒストリー動画をもう一つ。日本経済の心臓ともいえる東京証券取引所のヒストリーをドラマティックに描いています。

江戸時代に誕生した由緒ある施設の変遷と出来事を、時間にして3分足らずの映像にぐっと凝縮。

わりとテキストでの説明が多い動画ではありますが、写真・字幕の挿入や構成が巧みで映像センスも抜群、知的好奇心を刺激される「へー」の連続で最後まで退屈することなく視聴することができます。

情報を詰め込みつつも、“魅せる”動画の好例として紹介させていただきました。

10年たっても色あせない　ANA（全日空）の名作

現在の華やかな姿からは想像ができない苦難の歴史を叙情的に物語るナレーション。昭和の時代をしのばせる白黒の映像と褪せた粗い画質の映像。地球の息吹を感じさせるような雄大なアディエマス（Adiemus）の音楽。

そのどれもが、たった二機のヘリコプターから出発し、誰もが知る大企業として世界に飛躍したANAの感動的なドラマを一体になって紡いでいます。

「きたえた翼は、強い」のキャッチコピーもシンプルで力強く、見ていて胸にグッとくるものが。

大きな夢を胸にひたむきな挑戦をつづけるANAの企業イメージとその歴史が見事にシンクロしており、ブランディング動画としての完成度も非常に高いです。

まとめ

今回は、企業や自治体の「魅せるヒストリー動画」について取り上げてみました。
・短い時間でコンパクトかつダイレクトにヒストリーをまとめられる
・読ませる行為を省力化。視覚・聴覚に訴えることで、ユーザーに強いインパクトを残すことができる
・ヒストリーのメッセージ性・物語性が、共感を創出。それまで製品やサービスに興味のなかった層のロイヤリティ獲得も可能

動画には上のような強みがあり、ともすればつまらないイメージを持たれがちな企業の歴史でも、創意工夫次第で「誰もが見たくなるコンテンツ」に変化させることができます。

それをユーザーに視聴してもらえれば、企業の歩んできた道のりを知ることで、思い入れ、愛着、信頼感が生まれ、結びつきをより強固なものにすることができます。

この記事で紹介させていただいた動画が、社史動画をはじめPR動画やブランディング動画づくりのヒントとなれば幸いです。

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