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観光客が3倍に！三重県の歴史的な石田三成CM
結果にコミットした観光PR動画シリーズ①
動画プラットフォームやSNSが普及してからというもの、地域創生や観光誘致の手段として観光PR動画に対する注目度が日に日に高まっています。とはいえ、「どのようなものを制作して良いのかわからない」「地元のアピールポイントがわからない」「実際の効果がわからない」と言ったお悩みや懸念を抱えている自治体の方々も少なくないのではないでしょうか。
そこで、今後は定期的に「結果にコミットした観光動画」の実例を海外のものも含め様々な地域からピックアップしてご紹介していく予定です。第一回目となる今回は、まだ観光PR動画が一般的ではない2016年に見事バズ創出に成功した三重県の事例です。
あの歴史的人物で訪問客が3倍に！三重県の石田三成CM
【地域】
三重
【アピールポイント】
石田三成が三重出身である意外な史実とそのユニークなキャラクターを多くの人に知ってもらう
【結果】
観光客が前年比約3倍にアップ！
石田三成という誰もが知る人物にフォーカスを当てた本動画を制作したのは、電通関西のアートディレクター・映像ディレクターの藤井亮さん。
この動画が制作された2016年は、まだインターネットで観光PRを行うことが一般的ではなく、雑誌とTVCMがプロモーションの主流だった時期に当たります「ウェブ動画は見向きもされない」なか、石田三成のような「歴史上の大人物であっても、その出身地を答えられる人は意外なほど少ない」という認知ギャップを逆手にとった斬新なプロモーションを展開。
「主君に忠実」という石田三成のキャラクター性に特化したユーモラスな内容がまたたくまに話題を集め、現在(2021年6月時)では200万万再生を突破。プロモーションの世界においてウェブ動画に対する見方を変えたと言っても過言ではない、歴史的な観光PR動画がこの石田三成CMです。
第一弾に続いて公開されたこちらの第二弾も再生数は100万回近くを記録。大きな反響を呼びました。
ローカルテレビ局のCMのような作りになっている点が地元の人々の心をくすぐり、それがYouTubeを通じて全国にも波及し、結果としてこのようなバズ創出に成功しています。
その背景には、NHKの大河ドラマ『真田丸』のヒットもあるので、ドラマやアニメなど同時期のさまざまなコンテンツにアンテナを貼りめぐらせておくことも非常に重要です。
CMのヒットを受け、三重県から石田三成への感謝状も映像で制作。地元にゆかりのある武将をプロモーションに活用した例はこれまで少なくありませんが、ただ史実をアピールするでは不十分。視聴者に強く訴求する動画にするためには、そこにもうひとアイデア必要なことがこの一連の流れを見ているとよく分かりますよね。
「歴史ネタを用いて観光客に刺さる観光PR動画を作るヒント」としても大いに参考にしたい石田三成CM。
観光PR動画の黎明期に観光客3倍増を果たした歴史的な作品でもあるので、ぜひその目でチェックしてみて下さいね！
まとめ
いかがだったでしょうしょうか。
「結果にコミットした観光動画シリーズ」の第一回目となる今回は、それまでの雑誌やTVCMといった従来型のプロモーションから観光動画にシフトさせたことで観光客3倍増に成功した三重県の事例を取り上げてみました。
Googleが行った調査では、現在では半数近くの人が旅行前になんらかの形で動画コンテンツを視聴しているという報告もあり、今後も観光誘致のファーストアプローチとして映像の重要性は増していくことでしょう。
石田三成のような大人物にゆかりのない地域でも、日々の暮らしや遊び、街のゆるキャラなど意外なところに観光リソースは隠れています。
今後は意外な着眼点で成功したPR動画のケースもいろいろと紹介していくつもりです。どうぞ、お楽しみに！
