倍速視聴を逆手にとった損保ジャパンのファストCM

多くの企業が映像を活用した独自コンテンツを制作している昨今。これまでにない新しいスタイルの動画が次々と登場していますが、そのなかでもショート動画や倍速動画などスピード感のあるコンテンツの人気が、若者世代のなかで急速に高まっています。

そこで本記事では、損保ジャパンが公開し反響を呼んでいるファストCMをご紹介します。

損保ジャパンがファストCMを公開

CMの概要

ご紹介する損保ジャパンのCMは、『Z世代映像研究課』の調査結果をもとに若者層に刺さるコンテンツを制作。倍速視聴を日常的に行い、短くてテンポの良いコンテンツを好むZ世代へ届ける“ファストCM”を2022年10月20日(木)より公開しています。

神尾楓珠さん、とにかく明るい安村さんをメインキャストに抜擢し、短い時間の中で小さな恋のドラマをポップに描きながらも、「かけがえのない人生に、たしかな安心を」という企業のパーパスをCMのメッセージとタイトルにしっかりと織り込んだ一本になっています。

企画背景

ここ数年、YouTubeやサブスクリプションで早送りをしながら動画コンテンツを視聴する傾向が強くなっています。「動画を見ながら次に見る動画を検索することはよくあるけれど、腰を据えてゆっくり作品を鑑賞する時間はめっきり減ってしまった」という方も少なくないのではないでしょうか。

そんな視聴形態の大きな変化を受け、損保ジャパンでは『Z世代映像研究課』を設立し【若者の動画視聴実態】を調査。全国の18-57歳の男女、合計800名を対象に「若者の動画視聴実態調査」を実施した結果、Z世代は動画を倍速で視聴する割合が最も多く、各世代と比較して最も速い「1.5倍速」で視聴していることがわかりました。

さらにZ世代のうち約8割が、テンポやスピードの速いCM・広告動画に好印象を持っていることが判明。Z世代は1.2倍(世代間比較)の情報量をストレスなく視聴できるることも調査で分かっています。

[参照]：損保ジャパン『Z世代映像研究課』設立！【若者の動画視聴実態】を調査　Z世代の“快適”な視聴速度は1.5倍速、他世代と比べて約1.2倍のセリフ量をストレスなく理解していることが判明

CMの3つの見どころ

本CMのユニークな点は、ファストCMであるということだけではありません。より多くの人に訴求するために以下のような工夫や仕掛けが施されており、視聴をする際の見どころにもなっています。

・速度の異なる全5パターン（通常速度、1.25倍速、1.5倍速、1.75倍速、2倍速）に編集している
・CMの速度によって異なるラストシーンが描かれている
・メインキャストのとにかく明るい安村さんが動画の速度が上がるごとに見つけづらくなっている

昨今では、複数のバリエーションを公開するのは決して珍しいことではありませんが、ゲームやアニメのようなマルチエンディング形式を採用したCMとなるとかなり限られています。

また、通常の速度でも見付けづらいとにかく明るい安村さんが、倍速バージョンでは、さらに登場シーンが短縮。よく注意しないとどこにいるのかわならない仕様になっています。

スキマ時間に試聴したり、家族や友人と共同でとにかく安村さんを探しながらしたり。ぜひ5つのファストCMを楽しくチェックしてみてくださいね。

全5バージョンのCMをまとめて紹介

公開から1週間あまりで50万回再生を突破したファストCM「かけがえのない人生に、たしかな安心を。」篇では、若者たちのドライブ旅をテンポの良いショートストーリーで描いています。

どのバージョンも視聴時間は30秒で固定されているため、再生速度が上がると自然と空白の時間が生まれることになります。それをどのように埋めているのか。たどり着く結末の違いに注目しながら、ぜひご覧ください。

(通常速度ver.)　ファストCM「かけがえのない人生に、たしかな安心を。」篇

通常バージョンでは、男女の距離が縮まる瞬間がビビットに描かれ、ショートストーリーでありながらも二人の甘酸っぱい恋模様を十分に堪能することができる内容になっています。

(1.25倍速ver.)　ファストCM「かけがえのない人生に、たしかな安心を。」篇

1.25倍速からエンディングが変化していきます。動画を爽やかに締め括るとにかく明るい安村さんの表情に注目です。

(1.5倍速ver.) ファストCM「かけがえのない人生に、たしかな安心を。」篇

1.5倍速になるとかなり同じストーリーでも印象が変わってくるのは実感できるのではないでしょうか。ラストのとにかく明るい安村さんのセリフに注目です。

(1.75倍速ver.) ファストCM「かけがえのない人生に、たしかな安心を。」篇

1.75倍速では、安村さんを見つけるのに苦労された方も多いのではないでしょうか。余白の時間を埋めるとにかく明るい安村さんの一芸にも注目です。

(2倍速ver.) ファストCM「かけがえのない人生に、たしかな安心を。」篇

2倍速となるともはや別の作品に。時間を埋めるために奮闘するとにかく明るい安村さんの頑張りが胸を打つ一本です。

まとめ

本記事では、テンポの速いショート動画が好まれる昨今のトレンドを踏まえて制作された損保ジャパンのファストCMをご紹介しました。倍速で動画コンテンツ視聴する傾向が強いZ世代をターゲットにした本CMは、全部で5つのバージョンが用意されており、それぞれでエンディングが異なります。また、再生速度が上がるにつれて、メインキャストのとにかく明るい安村さんを見つけづらい仕様になっているのも非常にユニークです。

トレンドを活かした企画力や楽しみながら視聴できるゲーム性の高さなど、コンテンツ制作を考える上で参考になるアイデア満載のファストCMを楽しんでいただけたなら幸いです。